.
Như vậy, những người làm marketing
coi tập hợp những người mua hợp thành thị trường.
Thị trường ở đây được sử dụng để ám chỉ một nhóm khách
hàng có nhu cầu và mong muốn nhất định, do đó có thể được thoả mãn bằng một
loại sản phẩm hay dịch vụ cụ thể; họ có đặc điểm giới tính hay tâm sinh lý nhất
định, độ tuổi nhất định và ở một vùng cụ thể.
Từ cách hiểu như trên, quy mô thị trường sẽ tuỳ
thuộc vào hai yếu tố: số lượng người có cùng nhu cầu và mong muốn cùng loại;
lượng thu nhập bằng tiền mà họ sẵn sàng bỏ ra để mua sắm hàng hoá để thoả mãn
nhu cầu và mong muốn đó.
